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2008年12月24日

原來 Speedo 不是日本國的品牌!

20081129

一直以來,在日本雜誌上都很容易看到 Speedo 的泳裝;而且在發音上,Speedo單字的最後也有附加母音,很符合一般大眾對於日本人喜歡在子音後面送他的一個母音的認知;畢竟,Speed = 速度, Speed + o = Speedo,好有日本 Fu!

而且這幾年在臺灣,如果要買到Speedo的相關產品(例:泳裝/泳鏡),都要到美津農(Mizuno)附屬的專櫃才能取得。所以,我一直認為Mizuno/Speedo 都是日系企業體;不過最近在購買泳鏡的時候,才發現我的認知錯誤;在2008年4月起大中華區Speedo的代理權已經由美津農(Mizuno, 2002-2008年代理Speedo)移轉至香港新沣集团旗下的新澧资源。所以這一陣子,如果你要到美津農(Mizuno)的專櫃去買Speedo的相關產品,可能就直接撲空了。

另外,我還查了一下維基的資料 Speedo,原來在1914年時就已經成立;哇!真是一家歷史悠久的體育品牌。(比Nike老牌很多呀!)

另外一項有趣的改變,因為其實美津農(Mizuno)自己也有游泳相關的產品線;之前你在臺灣,應該是很難買到美津農(Mizuno)的泳裝,現在開始可以買到了。而Speedo因為脫離了美津農(Mizuno)的銷售通路,所以相關產品也變豐富了;現在你可以到Speedo的專櫃買到羽毛衣、外套、運動褲等產品了。

而在日本的話,北島康介這個一代蛙王;他奧運時穿的是 Speedo 的鯊魚裝,載的是 Mizuno 的泳鏡。這點實在是蠻有趣的,看來日本 Mizuno 若要爭取奧運的知名度時,可能需要再多花點時間在競速泳裝的開發了。

這點在維基(北島康介)上還特別被整理出來:

SPEEDO製水着問題

北島は「SPEEDO」の水着を好んでいたが、所属していた東京スイミングセンターが「arena」ブランドの日本国内でのライセンシー(実施権者)であるデサントと親しかったため、個人の広告活動の解禁まで「arena」製の水着を使用していた。アテネ五輪の年から「SPEEDO」の水着を使用したが、そのライセンシーだったミズノが独自水着の販売に踏み切ると、ミズノとの契約を続けた。2008年三井物産ゴールドウィンが日本ライセンシーとなった「SPEEDO」が新型水着「レーザー・レーサー」を発表し、中村礼子アシックスと契約)は新型水着を試したが、北島はミズノ製の水着を着用し続けた。大会後の記者会見で、「新型水着を試したいという気持ちはあるが、ミズノがそれに負けない水着を開発してくれると思う」と述べ、ミズノとの契約を優先すると表明した[要出典]

また、2008年5月18日に、東京辰巳国際水泳場で行われた競泳早慶戦にオープン参加したとき、北島は日本選手権用の旧タイプ水着を着用した。試合後のインタビュー会見を開いた。そのときに、例の「SPEEDO」新型水着に関して質問が集中するなどメディアが騒ぎ立てる水着問題に対して、北島は「正直言って、うっとい(うっとうしい)ですね。もっと違ったカタチで水泳に注目してほしい」と珍しくイラ立ちを見せた[1]

2008年6月、「ジャパン・オープン」では、英語で「I AM THE SWIMMER」、中国語で「是我在遊泳」と書かれたTシャツでプールサイドに現れ、水着騒動に「泳ぐのは僕だ」と主張して一石を投じた。この大会では、途中までミズノ製の改良型水着でタイムが伸びなかったが、レーザーレーサーを着用して世界記録を更新した。6月11日、公式サイトで「北京オリンピックではSpeedoの水着を着用しようと思います」と表明した。

不過,不知道是我個人的喜好問題;我總覺得在美津農(Mizuno)取得代理權時代,美津農(Mizuno)所設計的各種服飾:無論是強調日本設計/日本布料或是臺灣設計款,整體的設計風格比較流行與日系;現在Speedo專櫃的衣服,我總覺得有點Costco的味道,但是價錢卻多了好幾倍。

我想品牌的價值提升,是一項很重要的工作,就看取得Speedo代理權的新香港公司如何經營了。畢竟Speedo現在獨立出來了,即使身為泳裝品牌界的第一品牌,但是你也很難要求每個人買個好幾件泳裝吧(不過也許女生例外);而像鯊魚裝這種專業的東西,除了價格高昂外,我想沒有那種泳技的人大概也不敢買吧。

最後,衝著美津農(Mizuno)泳鏡上寫著「北島康介」著用!我是選擇了美津農(Mizuno)的泳鏡,而沒有選擇 Speedo的泳鏡;再者, 美津農(Mizuno)的泳鏡一律寫著 Made in Japan,而Speedo的除了高階外,都是寫著 Made in China。我想在價差不多的情況下,Speedo可能要好好想一下行銷的戰略了。

附帶一提,這9折後還要千元的泳鏡還不錯啦;至少,真的沒有再進水了…

希望將來身材/技術都到位的話,鯊魚裝一定要買個綠/黃配色的。因為這是Keroro的基本配色啊!

也許 Mizuno 應該考慮快點買下 Keroro 的泳裝版權哦! 日本人不要開發什麼鯊魚裝了啦,應該開發河童裝或是青蛙裝!

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相關連結:

SPEEDO鲨鱼皮横空出世 改变日本泳装市场格局 Laser Racer = LR = 俗稱「鯊魚裝」

奥运“神奇泳衣”Speedo引发企业商战

SPEEDO:抓住专业却丢掉大众 顶级泳衣品牌的尴尬

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