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2009年1月25日

如何閱讀財經新聞(4): 消費券的效益好大啊!

各位網友:晚安!

如果大家今晚一樣有拜天公的傳統宗教儀式,應該已經準備好相關的水果、紙錢、貢品了吧;我都已經聽到有人在放鞭炮了啊!

希望2009年至少能過得健康平安,應該是大家最主要的祈(期)盼。

剛剛在電視上看到一些財經新聞台,說什麼消費券讓量販店多了幾十億的營業額真的好威啊!

「消費券」的效果真的有這樣好用嗎?

「你看那些受訪者都說要買魚買肉的!」
「你看大家都因為寒流跑去買衣服了?」
「你看那個家樂福的主管笑得多開心啊。」

而且記者好認真哦,還有畫出圖表哩!有了消費券後,量販店的營業額的斜率突然拉高了起來,這些都是消費券的效果哩;而且他們估算量販店消費券的乘數效果有3-5倍哩,好棒哦!

「而且郝市長也有用消費券去買東西哦~」(大家都快忘了台北市長是誰了吧…)

看一下同樣的消費券對民眾消費行為的影響

2009年貨大街~有些冷 (部落客 Sisphe)

但這次,年貨大街看似人很多,其實某些路段根本沒什麼人,偶爾會看到有些空蕩的路面,這次逛起來,幾乎都沒什麼人擠人的氣氛。到底怎麼回事呢?

搶先報╱超級星期六!趕買年貨 量飯店湧現人潮(蘋果搶先報)

2009年 01月 24日 14:00/蘋果搶先報

今小年夜,大批民眾趕買年貨,預估業績將創紀錄。愛買今早發紅包,不少民眾感到驚喜,有人全家一起排隊拿紅包,抽到消費券的民眾開心地說,「今年會很幸運」。

愛買表示,今生鮮區最擠,不少人搶買水果。家樂福表示,昨晚夜間購物銷售成績佳,貨架空空如也,今早工作人員忙補貨,賣場忙到值大夜班的人員到現在還沒下班(原凌晨五六點左右下班)。家樂福表示,以往夜間購物佔營業額一成,今年攀升到一成五,昨可能接近兩成。

 

為什麼會有2種不同的觀察呢?


其實主要是地點的不同(說穿了就是消費地點的移轉);一個是所謂的傳統市場(無發票+無大型促銷活動),一種是量販店(開立發票+促銷活動+抽獎活動+延後消費效應);當然會導致不同的結果。今天如果全省的量販店加起來,整體的營業額與去年相較提升75億,所以你推論:「消費券的效果實力是太強大了呀!有75億那麼多啊!」

可是你可能少算了全省傳統市場的營業額少了72億,所以一來一往之間,也許消費券對年貨採買的效果其實只有3億那麼「大」!

絕不是記者這般簡單的「統計手法」就可以估算出消費券的效果。

若以我個人所能拿到的一手資料:我有很多國中同學,不升學後在傳統市場做起生意,普遍都告訴我今年的營業額和往年相比,掉了一些。可是諷刺的是,很多東西的進貨成本、售價其實比去年提高,也就暗示今年平均的銷售數量較低、買氣不振、獲利更低,這也符合了部落客Sisphe的觀察。

這就像林志玲如果去賣一碗30元的陽春麵,可能單日營業額就可以突破5萬元;然後推論全省賣陽春麵的都有這樣高的營業額成長率。甚至連賣牛肉麵的也有這樣的成長率,反正都是「麵」啊!難道沒有人懷疑:台灣人到底是有幾個胃呢?

有時候我真的會懷疑:「財經記者有修過經濟學嗎?」「是主編下的標題?」

另外我有聽台中的朋友說,台中市有推出消費券抽獎活動(豪宅!?);所以很多消費者會選擇在台中市開立發票的店家才符合參加資格(因為傳統市場不開發票),所以還有些台中縣的營業額可能會移轉至台中市(例:衣服、鞋子等物品;一般人應該不會為了300元的豬肉從台中縣跑去台中市)

所以,將來大家有機會看到台中市市長很高興的宣布:消費券「大成功」!
然後看到台中縣縣長有苦難言;
難保下一次消費券的發放,不會陷入各縣市瘋狂加碼送的戲碼啊…

還有抽獎加碼送的成本是由誰支付呢?
市長?副市長?議長?副議長?

要評估消費券的效果,任由記者說了算?
請到2009年底把失業率、通膨率、GDP經濟成長率,一起看才是真的!

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